Dal primo maglione colorato ai riflettori internazionali, passando per la Formula 1 e le polemiche su Autostrade: la storia di un imprenditore che ha lasciato il segno.
Luciano Benetton, simbolo del Made in Italy, festeggia i suoi 90 anni il 13 maggio 2025. Nato a Treviso, ha costruito una delle realtà imprenditoriali più influenti del Paese. La sua storia comincia nel 1965, quando insieme ai fratelli Gilberto, Carlo e alla sorella Giuliana, fonda a Ponzano Veneto il Gruppo Benetton, un marchio destinato a rivoluzionare il mondo della moda.
Tutto partì da una semplice intuizione: creare maglioni colorati e accessibili per tutti. Luciano li caricava nella sua auto e li distribuiva personalmente ai negozi, da Treviso fino a Cortina. Un approccio diretto, concreto, che mostrava già allora la stoffa del vero imprenditore.
L’esplosione del marchio Benetton
Il primo grande salto avvenne nel 1980, con l’apertura del negozio in Madison Avenue, nel cuore pulsante di New York. Da lì, il brand crebbe esponenzialmente, fino a contare 6 mila negozi in franchising sparsi in tutto il mondo. Benetton non vendeva solo abiti: vendeva uno stile, una visione e un’identità ben definita.
Oggi il gruppo può vantare un fatturato vicino al miliardo di euro. Il marchio United Colors of Benetton è diventato icona globale, insieme a Undercolors of Benetton e Sisley, altre due firme lanciate dal gruppo nel corso degli anni.
La forza della comunicazione: le campagne shock
Una parte importante del successo è legata alle campagne pubblicitarie realizzate con il fotografo Oliviero Toscani. I due hanno collaborato per oltre 20 anni, lanciando immagini provocatorie e audaci che hanno fatto discutere il mondo intero. Le pubblicità affrontavano temi sociali scottanti: razzismo, guerra, pena di morte, religione, anoressia, violenza. Con queste scelte, Benetton ha superato i confini della moda, trasformandosi in un megafono per riflessioni sociali. Una delle immagini più forti fu quella di Luciano stesso, nudo, sulla copertina di Panorama nel 1993.
Un imprenditore anche nella politica e nello sport
Luciano Benetton non si è fermato alla moda. È stato senatore della Repubblica dal 1992 al 1994, e il Gruppo Benetton è entrato anche nel mondo dello sport: dalla Formula 1 al rugby, contribuendo alla promozione dello sport italiano su scala internazionale.
Ma l’imprenditoria resta il suo primo amore. Dopo anni alla guida del gruppo, nel 2012 ha passato il testimone al figlio Alessandro. Tuttavia, divergenze interne portarono all’uscita di quest’ultimo dal consiglio di amministrazione nel 2016. Le difficoltà aziendali lo costrinsero a rientrare nel 2018 come presidente esecutivo, all’età di 83 anni.
Il crollo del Ponte Morandi e le critiche
Uno dei momenti più bui nella storia della famiglia Benetton è arrivato il 14 agosto 2018, quando crollò il Ponte Morandi a Genova. La tragedia causò 43 vittime e accese i riflettori su Autostrade per l’Italia, allora sotto il controllo della holding Atlantia, riconducibile alla famiglia Benetton.
La reazione pubblica fu durissima. . Ma il danno d’immagine era ormai fatto, e le polemiche continuarono a lungo.
Un’eredità complessa, ma indiscutibile
Oggi Luciano Benetton è un uomo che ha attraversato decenni di storia italiana, lasciando un’impronta profonda. Ha contribuito a definire l’identità del Made in Italy, ha sfidato le convenzioni con campagne coraggiose e ha affrontato anche momenti difficili con determinazione.
Fonte: Ansa.it
