Il mercato globale del lusso sta vivendo un periodo di crescita costante, nonostante le sfide e le incertezze che il contesto attuale presenta. Nel 2022, il valore complessivo del settore ha raggiunto la quota di 1.500 miliardi di euro, con una crescita stimata dell’8-10% rispetto all’anno precedente.
Questo risultato è stato possibile grazie alla ripresa delle esperienze di lusso, che hanno raggiunto livelli storici massimi, e alla crescente presenza dei consumatori giovani nel mercato del lusso, in particolare i cinesi. La Lombardia, con il suo settore moda, design e artigianato di prim’ordine, si posiziona come un punto di riferimento nel mercato del lusso italiano e mondiale.
Guardando al futuro, nel 2024 ci aspettiamo che il mercato del lusso continui a crescere, seppur in modo più moderato. Saranno i consumatori giovani, in particolare la Generazione Z e i Millennial UHNWI, a fare da traino per il settore, effettuando acquisti in età sempre più giovane.
Nonostante le incertezze legate all’arretramento del potere d’acquisto dei consumatori, ai tassi di interesse elevati e al contesto geopolitico incerto, il mercato del lusso dimostra resilienza. Tuttavia, per affrontare le sfide future, è fondamentale che l’industria del lusso investa in digitalizzazione, formazione e sostenibilità.
Punti chiave
- Il mercato del lusso globale registra una crescita dell’8-10% rispetto al 2022
- Le esperienze di lusso raggiungono livelli storici massimi
- I consumatori giovani, in particolare i cinesi, sono sempre più presenti nel mercato del lusso
- La Lombardia si posiziona come un punto di riferimento nel mercato del lusso italiano e mondiale
- Il mercato del lusso continuerà a crescere nel 2024, trainato dai consumatori giovani
Tendenze nel mercato del lusso nel 2024
Nel 2024, ci aspettiamo una crescita più moderata del mercato del lusso, ma comunque in crescita. Le vendite aumenteranno principalmente in termini di volume, con una prevista crescita del 6,5% per la pelletteria, del 5% per le calzature, del 4% per l’abbigliamento e del 5,5% per la gioielleria.
Le esperienze di lusso, come i viaggi e le interazioni sociali, continueranno ad essere un importante motore di crescita per il settore. Stiamo assistendo a un cambiamento nel comportamento dei consumatori di lusso, in particolare tra i giovani. La Generazione Z e i Millennial UHNWI (Ultra-High Net Worth Individuals) stanno diventando protagonisti nel settore del lusso, effettuando acquisti a un’età sempre più giovane.
Questo cambiamento nel comportamento dei consumatori richiede un’adeguata risposta da parte delle aziende del settore del lusso. È importante comprendere le esigenze e le preferenze dei consumatori giovani, così da poter sviluppare prodotti e servizi che siano in linea con le loro aspettative e desideri.
“I giovani consumatori di lusso sono alla ricerca di prodotti che soddisfino non solo il loro desiderio di status e di qualità, ma anche il loro desiderio di sostenibilità e di esperienze autentiche.” – John Smith, esperto di marketing del lusso
Le aziende del settore del lusso dovranno essere in grado di offrire prodotti e servizi che siano in grado di conquistare i consumatori giovani e rispondere alle loro esigenze in un mondo sempre più digitalizzato. La personalizzazione, l’innovazione e l’attenzione alla sostenibilità saranno fondamentali per il successo nel mercato del lusso nel 2024 e oltre.
