Il panorama della pubblicità è in rapida trasformazione grazie alle tecnologie emergenti, con particolare riferimento a ChatGPT e altre forme di intelligenza artificiale generativa (Gen AI). Un recente evento organizzato da Plan.net a Milano ha messo in luce come queste tecnologie stiano già cambiando il modo in cui le aziende affrontano grazie alla intelligenza artificiale la comunicazione, dalla creatività all’esperienza del cliente.
Gartner predice che entro il 2025 il 70% delle aziende investirà nelle AI generative, riflettendo un fervore crescente che Goldman Sachs quantifica con investimenti in startup legate all’AI che potrebbero superare i 200 miliardi di dollari entro il prossimo anno.
Il Business Guarda al Futuro.
Il Ceo di Mediaplus Italy, Vittorio Bucci, afferma che I’Intelligenza Artificiale Generativa è destinata a ridefinire radicalmente l’interazione con gli strumenti web e oltre. Questa prospettiva è supportata dalla rapida adozione di strumenti come ChatGPT, Midjourney, Runaway, e Suno, che stanno influenzando sia l’uso personale che quello professionale.
Al parere di Vittorio Bucci si accoda quella dell’imprenditore Jacopo Perfetti, esperto di intelligenza artificiale, che ha dimostrato come le app di AI generativa, come ChatGPT, possano sostanzialmente supportare i professionisti della pubblicità. Non solo la scrittura di testi, ma l’app può sviluppare campagne complete in pochi secondi, dalla concezione al piano media, con asset creativi multimediali inclusi
Si è sottolineato che non sarà l’IA a rubare il lavoro (qui il nostro approfondimento), ma piuttosto le persone che la utilizzano. L’importanza di un utilizzo esperto delle tecnologie emergenti è cruciale per massimizzare i benefici e mitigare i rischi, come nel caso del deep fake.
Accelerazione Esponenziale dell”Intelligenza Artificiale Generativa.
Il 2023 è stato il punto di svolta per l’AI generativa, con l’accelerazione travolgente che potrebbe portare all’eguaglianza con la creatività umana già nei primi anni ’30, rispetto alle previsioni iniziali per il 2060. Le agenzie pubblicitarie stanno già sperimentando vantaggi quantitativi e qualitativi grazie all’adozione dell’AI generativa. L’aumento della produttività, la facilitazione del brainstorming e la creazione di contenuti innovativi si traducono in risparmi significativi di tempo e budget.
Campagne di Successo ideate grazie all’Intelligenza Artificiale Generativa.
Marchi come Stella Artois e Coca-Cola stanno già sfruttando l’AI per creare campagne uniche. Stella Artois ha analizzato dipinti storici per identificare bevande, mentre Coca-Cola ha permesso ai consumatori di generare pubblicità personalizzata tramite l’IA.
L’AI e l’Esperienza del Cliente secondo Plan.net.
Domenico Genovese di Plan.net Italia sottolinea che l’AI sta diventando un alleato potente per migliorare l’esperienza complessiva del cliente, dalla fase iniziale fino al post-acquisto. L’interazione uomo-macchina, output sofisticati e una profonda comprensione del cliente rendono l’AI cruciale per l’evoluzione dell’esperienza del cliente.
Mentre il settore della pubblicità si adatta a questa rivoluzione dell’AI generativa, il futuro sembra promettente.
