C’è un dettaglio che dice tutto sul fascino che l’Italia esercita sugli innamorati di tutto il mondo: quando Dua Lipa ha deciso di dirsi sì, non ha scelto una spiaggia caraibica o un castello scozzese, ma la Sicilia.
Tre giorni di festeggiamenti blindati tra Palermo e Bagheria, oltre duecento ospiti tra cui Elton John, Madonna e Donatella Versace, e un dispiego di sicurezza degno di un vertice internazionale.
Un matrimonio da copertina che, al di là del gossip, fotografa perfettamente un fenomeno molto più grande di una singola cerimonia: il wedding tourism.
Un business da un miliardo di euro, ma cosa significa “Wedding Tourism” esattamente?
Il termine Wedding Tourism indica l’organizzazione di matrimoni in un Paese diverso da quello di origine degli sposi, con tutto ciò che ne consegue: viaggi, soggiorni prolungati, escursioni ed esperienze per decine (a volte centinaia) di invitati che si spostano insieme alla coppia.
Solo nell’ultimo anno l’Italia ha registrato oltre 16.000 matrimoni di coppie straniere, per un giro d’affari che ha superato per la prima volta la soglia del miliardo di euro. Un numero che racconta come il “sì” pronunciato tra vigneti toscani, dimore storiche pugliesi o ville sul lago di Como sia diventato un vero motore economico per interi territori.
E la tendenza, spiegano gli addetti ai lavori, è verso celebrazioni sempre più lunghe: non più il classico weekend, ma vere e proprie settimane di festeggiamenti che intrecciano la cerimonia a degustazioni di vino, cene a tema, escursioni di gruppo ed esperienze immersive nella cultura locale. Gli invitati, in altre parole, non arrivano per un giorno: restano, esplorano, spendono. E diventano ambasciatori involontari del territorio che li ha ospitati.
BMII, la fiera che mette in contatto domanda e offerta
A raccontare e alimentare questo fenomeno è la BMII – Bridal & Tourism in Italy, la principale fiera B2B del settore, che il 3 e 4 novembre torna a Roma, presso l’Hotel Cristoforo Colombo Eur, per la sua dodicesima edizione. L’appuntamento porterà nella Capitale 70 buyer internazionali provenienti da mercati diversissimi tra loro — dagli Stati Uniti al Qatar, dal Brasile al Giappone — chiamati a incontrare le imprese italiane dell’ospitalità, del wedding e del turismo esperienziale.
Nata nel 2014 per intercettare la domanda crescente di matrimoni stranieri in Italia, la manifestazione ha allargato progressivamente il proprio raggio d’azione: oggi non si rivolge più soltanto a wedding planner e fornitori del settore nozze, ma coinvolge hotel, resort, dimore storiche, ville, tour operator, consorzi turistici ed enti di promozione territoriale. Una piattaforma che, come sottolinea il presidente Ottorino Duratorre — organizzatore da oltre trent’anni di eventi legati a moda-sposa e turismo, tra cui RomaSposa e Roma Travel Show — punta a promuovere l’intero ecosistema dell’ospitalità Made in Italy, e non solo la componente nuziale.
Nel corso delle sue dodici edizioni, BMII ha già messo a segno 15.000 appuntamenti di lavoro con circa 1.000 buyer internazionali, un dato che testimonia quanto il “sistema Italia” del wedding sia ormai una realtà strutturata e riconosciuta a livello globale.
Perché interessa anche a chi non si sposa
Non serve essere prossimi all’altare per cogliere il senso di questa storia. Il matrimonio, spiegano gli organizzatori, funziona da apripista: ogni cerimonia genera un flusso di persone che scoprono borghi, cantine, ristoranti, artigiani e paesaggi che altrimenti resterebbero fuori dai radar del turismo di massa. È un modello di viaggio esperienziale che, partendo da un evento privato, finisce per irrorare l’intera economia locale — dalla ristorazione all’artigianato, dall’enoturismo alle strutture ricettive più piccole.
In un momento in cui il turismo internazionale cerca sempre più autenticità, lentezza e connessione con i luoghi, il matrimonio all’italiana si conferma un formato vincente: non un semplice “sì” da celebrare, ma un intero racconto di Paese da vivere, condividere e — sempre più spesso — voler ripetere.
Seguici sui social